Оптимизация Сайта
Поисковая Оптимизация Сайта
Поисковая оптимизация сайта («Search Engines Optimization») – первый этап продвижения информационного ресурса в сети интернет. От качества работ, проведенных на этапе оптимизации, зависит положение сайта в поисковых системах.
Основной задачей при оптимизации выступает повышение релевантности контента сайта поисковым запросам, то есть содержание страниц сайта корректируется таким образом, чтобы оно максимально соответствовало конкретным поисковым запросам. Так происходит адаптация интернет -ресурса к различным поисковым системам.
I. Подбор ключевых слов.
Поисковый робот «запоминает » те сайты, информация на которых наиболее плотно соответствует поисковому запросу, поэтому весьма важным является составление семантического ядра сайта, то есть подбор ключевых слов. Чтобы максимально точно подобрать ключевые слова необходимо провести анализ предлагаемого ассортимента продукции и услуг.
Наш практический опыт показывает, что использование самых популярных слов (с наибольшей частотностью запросов, например, двери) не всегда способствует росту продаж, точно также как и излишне конкретизированные запросы (красные двери с окошком для домашних животных). Возможны 2 результата:
- в первом случае посетителями окажутся те, кого интересует справочная информация;
- во втором количество посетителей вашей целевой аудитории сократится до минимума.
Поэтому прежде чем приступать к формированию семантического ядра запросов, следует определить целевую аудиторию сайта. После этого, как правило, «ключевое слово» преобразуется в словосочетание, конкретизирующее запрос, обычно состоящее из 2 слов.
Правильно подобранные ключевые слова становятся основой для дальнейших работ.
II. SEO-копирайтинг.
Копирайтиг приобретает все большее значение для оптимизации сайтов, в силу того, что поисковые системы выбирают те ресурсы, наполнение на которых поисковый робот сочтет наиболее объективным, оригинальным.
На основе выбранных ключевых слов производится SEO-копирайтинг, то есть корректировка текста на основе семантического ядра запросов (в каких местах, в каком количестве и формах использовать ключевые слова). При этом важно соблюдать баланс между всей информацией и ключевыми фразами, в противном случае текст либо вообще не будет восприниматься поисковиком, как информация по заданному запросу, либо воспримется как спам. Однако самое важное, чтобы информация, представленная на сайте, была интересна и понятна вашим клиентам.
Существуют «золотые правила» SEO-копирайтинга:
- Максимальное предоставление информации, четкость стиля изложения;
- Оптимальные пропорции между ключевыми словами и всем остальным текстом (как правило, составляет 5%);
- Дробление текста по смысловым частям;
- Склонение ключевых слов.
III. Технические корректировки
Выбранные ключевые слова и созданные на их основе уникальные тексты размещаются определенным образом в теле документа. Самым главным является наличие ключевых слов в мета-тэге keyword, в тэге title и мета-тэге description. При выполнении этой работы нужно учитывать плотность ключевых слов, структуру ссылок, тэги Н и т.д.
Грамотная выполненная работа по оптимизации сайта служит основой для продвижения интернет –ресурса. Обеспечивает присутствие на сайте целевой аудитории вашей компании, а, следовательно, и рост оборотов бизнеса, увеличение продаж.
Перечисленные выше работы носят временный характер, так как алгоритм действий поисковых систем постоянно меняется. Наилучший способ достижения первых позиций в результатах поиска – это понимание принципа работы поискового робота, оценка рисков и последствий проделанных работ, постоянная работа в установленных рамках.
|
